Banaanid on tõusuteel ja püsivad Euroopas lemmikute nimekirja tipus, selgub uuest üle-euroopalisest uuringust. NielsenIQ poolt Fyffesi jaoks läbi viidud uuring hindab ostu- ja tarbimisharjumusi ning kinnitab, et banaan See on Euroopa leibkondades maksimaalselt levinud.
Kõige rabavam fakt on see, et 89% osalejatest Enamik vastanutest teatas, et nad sõid uuringule eelnenud nelja nädala jooksul banaane, mis on oluliselt rohkem kui teiste levinud valikute, näiteks õunte (75%), apelsinide (56%) või viinamarjade (44%) söömine. Nende arvudega kindlustab banaan veelgi oma positsiooni Euroopa tarbijate seas, sealhulgas Hispaania turul, populaarseima valikuna.
Selge juhtpositsioon läbitungivuse ja sageduse osas
Sageduse osas ei jäta tulemused kahtlust: banaan hõivab kõigis analüüsitud intervallides esimese koha, kusjuures nädalane tarbimine 72%95% iga kuu ja 98% iga kvartali kohta. Need protsendid asetavad selle teistest hinnatud puuviljadest ettepoole.
Igapäevasesse keelde tõlgituna tähendab see, et kolm neljast inimesest Nad söövad seda vähemalt kord nädalas ja üheksa kümnest lisavad selle oma ostukorvi igal kuul. See stabiilne tarbimismuster peegeldab selle kättesaadavust, mitmekülgsust ja mugavust nii kodus kui ka liikvel olles söömiseks.
Pealegi ei tundu hind olevat otsustav tegur. 59% vastanutest Nad ei mäletanud, kui palju nad viimase ostu eest maksid; 27% arvas, et mäletavad umbes ja ainult 14% teadis täpselt. See „madal tundlikkus” viitab sellele, et banaani valik põhineb pigem väljakujunenud harjumustel ja tajutaval väärtusel kui juhuslikel hinnakõikumistel.
Miks valiti banaan? Peamiselt selleks, et isu rahuldama (34%)kiire ja praktilise vahepalana (27%) ning tervisliku toitumise säilitamiseks (24%). Kolm motivatsiooni, mis sobivad selle kuvandiga toitva, kergesti kaasaskantava ja valmisvalikuna.
Ostuharjumused ja küpsuseelistused
Banaaniostud kipuvad olema planeeritud: 65% valmistab selle etteKüpsusastme osas eelistab enamik kollase koorega ja ostmise ajal täiesti küpseid vilju, samas kui 22% valib veidi rohelisemad tükid, et need kodus lõpuni valmiksid.
Need juhised aitavad jaemüüjatel oma sortimenti kohandada. erinevad küpsusastmed täpsemalt korraldada varude täiendamist, et tarbija leiaks toote seisukorras, mis sobib kõige paremini tema kavandatud tarbimisvajadusega.
Millised puuviljad järgnevad Euroopas populaarsuselt banaanidele?
Uuring hõlmas 13 puuvilja tarbimise võrdlust viimase kuue kuu jooksul, kusjuures banaan oli... Silmapaistev juht (95%) ja jälitusrühm oluliselt väiksema arvuga. See on täielik nimekiri:
- Banaan (95%)
- Apple (89%)
- Oranž (74%)
- Viinamari (74%)
- Punased puuviljad (71%)
- Pirn (64%)
- Melon (60%)
- Sidrun (60%)
- Avokaado (58%)
- Ananass (57%)
- Virsik (45%)
- Mango (43%)
- Papaia (10%)
Õunad on teine enim tarbitud valik, millele järgnevad tsitrusviljad ja viinamarjadsamas kui troopilisi puuvilju, näiteks mangot või papaiat, leidub Euroopa leibkondades vähem.
Uuringu kontekst ja valdkondlik tegevus
Juurdluse viis läbi NielsenIQ, kus töötab üle 7.000 inimese erinevates Euroopa riikides. See viidi läbi 2025. aasta märtsis osana Fyffesi käimasolevast turuanalüüsi programmist, mis võimaldab võrrelda trende ja saada sügavam arusaam ostukäitumist selgitavatest teguritest.
Paralleelselt on ettevõte käivitanud hiljutisi turundusalgatusi, näiteks „Söö neid, naudi neid, armasta neid” Iirimaal (peatselt saabub Ühendkuningriiki) ja Trudi käivitamine Norras kampaaniaga "Little Voices", mille eesmärk on tugevdada tervise, praktilisuse ja tootmiskogukondadele avaldatava positiivse mõju sõnumeid.
Turupilt on selge: banaan püsib kindel eelis eelistuse ja sageduse osasHind ei domineeri otsuse langetamisel; ostud planeeritakse ja valmimisfaas on võtmetähtsusega. See signaalide kogum on kasulik tootjatele, turustajatele ja supermarketitele Hispaanias ja mujal Euroopas pakkumise, suhtluse ja kättesaadavuse kohandamisel.
