Z-põlvkond, aastatel 1997–2012 sündinud teismeliste ja noorte täiskasvanute rühm, kulutab toidule rohkem kui ükski teine tootekategooria ning eelistab väärtuspõhiseid brände, mis hoolivad sotsiaalsetest ja keskkonnaprobleemidest. Need tulemused, mis selgusid viimases poolaastas USA uuringus, näitasid ka, et säästlik ja säästlik ostlemine on muutunud üha mõjukamaks muutuva tarbijarühma jaoks "teiseks olemuseks".
Toit on naasnud Z-generatsiooni tarbijate säästude (või palkade) prioriteediks number üks, selgub Ameerika finantsfirma Piper Sandleri viimasest uuringust. USA uuringus osales enam kui 7.000 selle põlvkonna tarbijat ja leiti, et toidukulutused moodustasid peaaegu veerandi (23%) kõigist enda teatatud kulutustest, võrreldes eelmise, 21. aasta lõpus läbi viidud uuringu 2020%-ga.
Z-põlvkond on rohkem vegan
Grupi kogukulud kasvasid 2.165 dollarini aastas, kuna noorem põlvkond suurendab jätkuvalt oma mõju laiemale turule, muutes nõudlust, juhtides tarbijatrende ja mõjutades brändistrateegiaid. Üheskoos panustab Z-põlvkond USA-s aastas jaemüügisse umbes 830 miljardit dollarit.
Z-generatsiooni tarbijad on samuti palju teadlikumad oma kulutamisharjumustest, ja mainida rassiline võrdsus prioriteetsete teemadena, millele järgnevad keskkonnaprobleemid. Nad eelistavad brände, mis kampaaniat toetavad Must elu on olulineNäiteks ja peaaegu pooled (49%) ütlesid, et nad juba söövad või on valmis proovima säästvat ja orgaanilist taimset liha.
Varasemad uuringud on osutanud taimse liha omastamisele Z-põlvkonna seas ning andmetest selgus, et 18–24-aastaste tarbijate puhul oli 22% suurem tõenäosus süüa kui kogu elanikkonnast. taimne liha, linnuliha või mereannid.
Need teismelised on teadlik põlvkond, kuna sel kevadel nimetavad nad rassilist võrdsust ja keskkonda kahe peamise sotsiaalse probleemina.
Teismelised eelistavad kasutatud riideid
Kooskõlas oma teadlike ostuharjumustega kulutavad küsitlusele vastanud toodetele rohkem teine mano, kuna ringlus ja jätkusuutlikkus muutuvad noorte tarbijate jaoks üha olulisemateks teguriteks. Uuringust selgus, et ligi pooled (47%) on ostnud kasutatud tooteid, samas kui üle poole (55%) on müünud kasutatud asju.
Populaarsust koguvad ka säästu- või kaubapoed ning need poed on valitud kaubamärkide või jaekaupluste esikümnes. Säästmine on muutumas tugevaks trendiks, kuna teistmoodi mõtlemine on teismeliste jaoks muutumas loomulikuks.
Teine trend, mida analüütikud esile tõstsid, oli Z-generatsiooni kõigi aegade rekord internetiostlemises ja digitarbimises, eriti keset pandeemiat, mis on toonud kaasa mõjutajate mõju olulise kasvu sotsiaalmeedia platvormidel nagu TikTok, YouTube, Snapchat. ja Instagram.
Uuringu kohaselt kasutab ilmatu 86% Z-generatsiooni naissoost ostjatest veebimõjureid uute kaubamärkide ja trendide avastamise allikana. Digitaalostud tervikuna kasvasid jätkuvalt – 96% ja 92% naistest ja meestest ütlesid, et ostlevad veebis, eelmisel aastal vastavalt 88% ja 91%.